日前，国际金价创9年新高。相干数据表现，3月份以来金价涨幅达20%，海内黄金现货代价已突破400元/克。作为天下最紧张的珠宝财产集聚地，深圳水贝珠宝市场却没有想象中那么热闹。
7月11日，《证券日报》记者来到水贝市场走访，不少店肆都打出了出租、转让的招牌。固然人流量并不差，但是有商店卖力人对《证券日报》记者表现：“这几天人徐徐多起来了，有一些外地珠宝商来拿货，但是相比往年纪量并不多，团体销量照旧起不来。”
为了寻求突围，珠宝企业通过网络直播带货，取得了不错的结果。“如今水贝有一部门店肆已经开始直播了，四周一家档口一晚上卖了5000多件商品，回声还不错。”水贝一家商店卖力人报告《证券日报》记者，“从实体店贩卖转向线上线下相联合，是将来水贝零售模式的一个偏向。现在我们要做的是尽快顺应这种直播贩卖的期间潮水。”
传统渠道体现不佳
据不少商店反应，本年水贝的珠宝买卖，可以用一个“难”字来归纳综合。
水贝一家商店卖力人向记者坦言，“原来这几个月就不是黄金消耗旺季，再遇到新冠疫情和金价上涨，许多人既不肯意消耗，更不肯意花高价买金饰，对我们来说是落井下石。下半年要比及国庆节，届时婚庆需求大概会迎来一波反弹，应该会动员金银珠宝金饰的贩卖。”
随后，《证券日报》记者来到位于水贝周边产业区的一家黄金代工场，这家代工场事情职员报告记者，“本年买卖难做，终端销不动，工场都没怎么开工。年初许多小厂对峙不住封闭了，如今各人的目的就是在世。”
在终端消耗不景气，零售和代工门庭荒凉的配景下，黄金回购业务显得相对火爆。贵金属办事平台麦金啦公司卖力人对《证券日报》记者表现：“比起黄金消耗，本年黄金回购业务相对增长。一方面是在特别时期，人们出于对近况的担心，计划将手中的黄金变现，以增长储备、归还债务等；另一方面，金价连续上涨，变卖手中的黄金开始有利可图。”
粤宝黄金投资总监宋蒋圳报告《证券日报》记者，“央行购金和基金的连续买入，将进一步支持金价上行。同时，经济下行导致劳动者收入降落，黄金饰品的消耗需求很难有所转机。”
零售商家试水线上带货
浙江财经大学东方学院电子商务专业副传授林立伟对《证券日报》记者表现：“当前各大珠宝品牌商正在积极拥抱线上直播，通过这一办法可以打开珠宝消耗的渠道天花板。与其他商品差别，黄金珠宝属于特别商品，最好有人现场直播穿着，外加有真品包管证实，才大概快速打开市场，产见效应。”
在珠宝传统零售渠道“遇冷”的同时，网络直播、社群营销等线上业务运动却空前活泼。线上营销为零售商家打开了新的天地，体现为“淡季不淡”，销量不但没受影响，反而再创新高。
6月21日，快手“带货一哥”辛巴辛有志表态周大生总部，开设“辛选珠宝节”专场，直播带货，周大生董事长周宗文亲临直播间，直播带货，累计突破4.8亿元贩卖额，相称于周大生近300个线下店一年的业务总额，这也是珠宝行业的直播贩卖新记录。随即，公司开始受到多家机构存眷，股价受此利好一起走高，并创下了年内新高。
别的，潮宏基也在互动平台上表现，公司旗下品牌均有亲身己的直播团队。公司不但跟外部网红互助，也会用亲身建团队举行直播营销。
本年以来，水贝片区多家金店试水线上营销，均取得了不俗的结果。在日前举行的深圳罗湖珠宝节上，6家珠宝品牌团结直播，2小时内吸引了38万人寓目，直播期间订单总金额达640万元。
（文章泉源：证券日报）
