在全球疫情席卷全球的背景下，世界上许多行业受到影响甚至严重打击，但全球奢侈品市场表现出承受压力的强大能力。数据显示，随着高净值人群的持续增长，2016年全球奢侈品和时尚商品的市场规模为1.2019年，899亿美元上升至2019年.827亿美元，2016年至2019年复合增长率为14亿美元.2%。2020年受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品时尚市场规模下降至2%。.557亿美元。2021年，随着疫情的缓解，全球奢侈品消费市场逐渐复苏，市场规模达到257亿美元。.896亿美元。预计2022年全球奢侈品行业将超过新冠肺炎疫情前的水平，2022年至2026年将实现6%的增长。
自今年年初以来，尽管全球经济形势难以乐观，但许多奢侈品牌已经提高了价格。法国时尚消费品牌迪奥在7月初迎来了今年的第二次价格调整。早在2月中旬，迪奥就提高了价格，包括路易威登、香奈儿、爱马仕和意大利普拉达。此外，奢侈品巨头2022年上半年的业绩也显示，截至6月30日，爱马仕和普拉达的销售额分别显著增长了23%。
在疫情的冲击下，全球奢侈品市场也呈现出新的特点。例如，奢侈品行业积极努力实现可持续目标，全球奢侈品行业正在探索创新。二手中世纪将成为可持续发展、回收、再生尼龙材料、真皮替代的新趋势。同时，奢侈品牌将从传统线下向数字线上转型，元宇宙，Web3.0有望赋予奢侈品牌差异化、个性化的消费体验。过去，消费者只能去线下商店购买奢侈品。受疫情对线下零售的影响，奢侈品牌开通了线上销售渠道，线上零售比例不断上升。2020年，普拉达等众多品牌开设了天猫旗舰店，巴黎世家开设了抖音官方账号发布产品视频，奢侈品牌逐渐开始向互联网转型。2020年，中国奢侈品市场网络渗透率呈爆炸式增长。根据《2021年中国奢侈品数字化报告》，2020年网上奢侈品销售额达到141亿美元，同比增长88%。2021年，奢侈品网络化趋势持续加深，网上销售额达到247亿美元，同比增长75%。随着品牌对网络领域的关注和第三方奢侈品购物网站的普及，预计2022年中国奢侈品网上销售额将达到346亿美元。
根据财富的商业洞察力，全球奢侈品市场将从时尚前沿和创新产品的引入中获得动力。奢侈品主要由全球高收入群体购买。例如，2020年1月国际乐施会公布的数据显示，全球约有2153亿富翁拥有约46亿财富(约占全球人口的60%)。富裕人口的增长将在不久的将来推动奢侈品市场的增长。其中，从领域来看，服装行业将在男女高需求的支持下保持领先地位——根据产品类型，2019年服装奢侈品市场份额为28.79%。由于对皮革制品的高需求，预计未来几年箱包市场将呈现快速增长。从地理上看，2019年欧洲收入为1038年.由于该地区有许多奢侈品制造商，6亿美元很可能在未来几年引领市场。在北美，许多美国富人的存在将加速经济增长。在高可支配收入的推动下，亚太市场可能会迅速增长。值得一提的是，受疫情影响，许多奢侈品公司采取了合并和收购策略，以加强其在世界上的地位。此外，其他品牌也在推出新颖的奢侈品牌，以吸引更多的顾客。
随着区块链和元宇宙的普及，时尚领域开始涉足数字创新。使用3。D互动，AR试装、在线直播、数字品牌销售等创新形式提升了数字消费体验。许多奢侈品牌与区块链技术合作，从生产到交付，跟踪产品和材料的来源。分布式分类账技术的关键价值在于其防篡改特性和交易处理速度：其分散的方法和不可变性增加了对过程的信任和完整性。同样的技术也可以保证产品的真实性，这对保持或支持活跃的二手市场和发现假冒产品至关重要。
此外，疫情还导致了消费者行为的根本性变化，对奢侈品和高端时尚产业的供应链延伸产生了重大影响。“奢侈品供应链将寻求敏捷性的全面变化，这将变得更快、更可预测、更准确。”印孚瑟斯执行副总裁兼消费者，零售和物流全球总监凯斯说。因此，为了实现全面敏捷的目标，奢侈品公司在新时代投入了大量的技术。区块链将是为数不多的投资项目之一。区块链允许零售商提高运营效率，提高产品可追溯性，跟踪影响风险、合规性、处罚细节和收入流，为消费者提供真正的奢侈品来源信息。这些都给奢侈品牌带来了好处，比如更高的客户满意度、更短的中断时间、更高的品牌价值和更强的数据保护。然而，区块链并非没有风险。密钥管理不当导致未经授权访问等风险。最新迹象表明，古驰、普拉达等奢侈品牌正在加快区块链技术的整合。
