过去一年，疫情防控形势严峻，加上国际环境持续波动、能源价格上涨、消费者可支配收入下降等因素，国内线下零售企业经营环境面临巨大挑战。
然而，市场往往是“机遇”和“危机”并存。业内人士指出，在早期发展中奠定坚实基础的企业，如果能在不确定的环境中找到确定性，稳定自己的步伐，护城河将进一步加深。
对于明创优品来说，2022年逆流而行也是其潜力释放的一年。一方面，集团于7月登陆香港证券交易所，完成了双重主要上市，有效分散了其在美国的潜在退市风险，增加了股票流动性；另一方面，在全球经济低迷和国内疫情反复的环境下，明创优品仍保持着良好的业绩增长态势。
根据名创优品2023财年第一财季未经审计的财务报告数据，集团总收入达到27.7亿元。其中，国内收入18.5亿元，海外收入同比增长48%至9.2亿元；利润方面，集团整体毛利率达到35.7%，按照非国际财务报告标准（Non-IFRS）调整后净利润上升127%至4.2亿元；调整后净利润率为15.1%，毛利率和净利率均创历史季度新高。
谈到原因，明创优品集团董事长兼首席执行官叶国富近日在接受蓝鲸金融记者采访时表示，2020年疫情初期，明创优品一方面开启线下、线上“两条腿”走路模式，另一方面坚持全球发展战略，坚持全球布局，达到分散经营风险、提高经营自主性的目的。此外，兴趣消费已经成为一种新趋势，企业自身的供应链能力和数字化运营能力也成为激发零售业活力的关键。
尽管如此，从整个国内零售业来看，疫情的出现仍在一定程度上按下了暂停按钮。然而，“最困难的时刻已经过去了。”叶国富认为，防疫政策的调整将有效刺激零售业的消费恢复，其中2023年春节前后是消费热情的集中释放期，预计全国零售业将迎来一波消费高潮。
事实上，这几天零售业的复苏是显而易见的。据了解，元旦假期，国内消费市场实现了超预期的增长，“烟花”的回归凸显了消费活力。以名创优品为例，除夕夜，名创优品线下门店和O2O业绩环比增长26.4%，客流环比增长30.4%，春节系列联名产品销量环比增长81.7%。
“零售业直接接触到大多数消费者。这种高增长是企业和消费者注入信心的发展趋势，下一个增长周期已经到来。”叶国富指出，这是零售业发展的好机遇。消费者回归理性，不再盲目追求便宜，而是注重产品质量和消费体验，这也是著名创意产品创造“更好生活用品”的起点。2023年，全球消费机会增加，竞争加剧，产品创新和成本性能提高将成为主要问题。
在此背景下，作为中国十大零售企业之一，著名的创意产品将如何攻击，抓住市场，稳定领先地位？在叶国富的介绍中，集团的新年计划主要集中在门店网络扩张、品牌战略升级和“兴趣消费”三个方向。
其中，在门店方面，到目前为止，明创优品已进入世界五大洲105个国家和地区，全球门店近5300家。2023年，随着疫情形势的逐步稳定，明创优品将坚持全球发展战略，继续根据市场情况灵活调整门店扩张战略，重点开设高绩效门店“在海外，明创优品将继续深化差异化市场创新，打造具有地方特色和差异化属性的市场样本，重点关注北美、欧洲、南美、印度、东南亚等市场；在中国，明创优品将继续拓展三四线市场，推动渠道下沉。”叶国富说。
同时，2023年是著名创意产品成立十周年的重要节点。叶国富透露，集团将开展渠道端、产品端、市场端创新等一系列品牌战略升级行动，打造特色战略产品，进一步提升品牌知名度和业绩。
此外，自2020年叶国富首次提出“兴趣消费”概念以来，市场已经验证了这一消费趋势。因此，叶国富表示，明创优品将继续以兴趣消费为出发点，重点挖掘年轻消费者的喜好和需求，打造好看、好玩、好用的“三好”产品。
然而，叶国富认为，上述所有努力的前提，关键是恢复消费者信心。“目前，国家和相关政府机构相继出台相关政策，更好地协调供给侧结构改革，扩大国内需求，充分发挥大规模市场需求优势和完善的产业体系供给优势，通过优质供给创造有效需求，我对消费者市场的恢复持乐观态度。
