从各地文旅局长花式出圈、南京鸡鸣寺樱花频上热搜，到年轻人流行起特种兵式旅游，再到近期的淄博烧烤光速走红今年以来，文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。
五一临近，假期出游预订迎来最后冲刺阶段。近日，携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示，携程平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平；从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。
由百度地图联合交通运输部公路科学研究院、马蜂窝、百度智能云等共同撰写的《2023年五一假期出行预测报告》(以下简称《报告》)也于近日发布。《报告》预测，2023年五一假期期间，全国客运量预计将达到2019年以来同期最高值。其中，出境游将显著回温，泰国、日本、马来西亚、老挝等或成为五一假期重新拥抱世界的第一站。
五一消费旅游复苏强劲
2023年的五一黄金周即将到来，携程大交通市场的搜索指数显示，境内机票和酒店市场的搜索热度已经超过了去年同期，甚至恢复到了2019年同期的水平，这表明人们对旅游的热情正在逐渐回升，旅游市场正在逐渐复苏。
首先，机票市场的搜索热度超过了去年同期290%以上，恢复至2019年同期110%。这说明，随着全国疫情防控形势稳定，人们对于出行的需求逐渐增加，因此机票市场也随之回暖。此外，五一黄金周是我国旅游旺季之一，很多人都会选择在这个时候出行，因此机票市场也迎来了一个新的高峰。
其次，住宿行业的火爆程度更是超出了预期，五一黄金周境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年五一同期也增长近200%。这表明，由于疫情的影响，很多人去年无法出行，现在有了机会，因此对于旅游的热情更高。此外，酒店行业也在积极推出各种优惠活动，吸引更多的游客入住，这也促进了酒店市场的回暖。
旅游市场正在逐渐复苏，人们对于旅游的热情也在逐渐回升。随着疫情的逐步控制和人们对于旅游安全的信心增强，旅游市场将会逐渐回归到正常水平。对于旅游从业者来说，他们需要及时调整自己的经营策略，提供更好的服务和更多的优惠活动，以吸引更多的游客入住。同时，也需要加强疫情防控工作，确保游客的安全和健康。相信在大家的共同努力下，旅游市场将会更加繁荣。
除了地理位置，溢出效应也有可能通过网络话题发生。淄博烧烤的火爆出圈，吸引了全国各地的年轻人不断涌入淄博，让淄博一跃成为顶流。铁道部门、文旅局推出的烧烤专列、公交专线、打卡攻略等进一步点燃了淄博的文旅消费，烧烤流量转化为文旅留量，带动当地酒店、景区等实现量价齐飞。
与此同时，在淄博的强势引流下，山东成为今年五一热门的长线游目的地之一，原本就是五一热门目的地的济南、青岛、烟台、威海等旅游城市旺上加旺。
出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。对比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过100%。
从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜出境游前10客源地。
把握旅游市场热度攀升带来板块投资机会
二季度向来是旅游旺季，包含清明、五一、端午三个假期，叠加今年疫情后复苏趋势强劲，整体旅游板块热度持续走高。
事实上，港股市场中，文旅相关个股从去年12月起就开始进入复苏周期，以携程为例，股价已经从去年11月190港元左右，上涨到目前的276.6港元，累计涨幅达到45%。
