在科技领域的最新合作中，美国两大科技巨头——亚马逊（AMZN.US）和Instagram与Facebook母公司Meta Platforms（META.US）正试图展开一项具有重要意义的合作。这一合作旨在让购物者能够直接在Instagram和Facebook社交平台上的广告中购买亚马逊旗下购物网站的产品。
这一合作模式，意味着消费者们可以将他们的亚马逊账户与社交媒体资料链接起来，从而在不离开社交应用程序的情况下直接购买亚马逊产品。这一举措可能会使Meta旗下的社交媒体更具吸引力，同时也能够吸引更多的购物者进入亚马逊的网络商店体系之外。
这种前所未有的合作模式，一定程度上可以帮助亚马逊和Meta应对来自TikTok的巨大竞争压力。早先，TikTok已在美国市场推出了一个电子商务市场。此外，这种合作关系也有助于抵御来自Temu以及Shein等电商新贵的挑战压力。
在新合作中，美国消费者可以在Facebook和Instagram上看到亚马逊精选广告，包括实时定价、送货预估和产品细节。这是亚马逊首次在社交媒体广告中直接展示产品，用户可通过亚马逊的购物界面完成支付。
尽管Meta拒绝置评，并将问题转给了亚马逊，但Instagram平台上的广告商已开始敦促用户在亚马逊购物，将其带到产品页面和购买按钮。这项合作意味着亚马逊和Meta各自可以取得所需。亚马逊一直在努力瞄准其主要应用程序和亚马逊市场体系之外的客户群体。相较之下，Meta则一直难以在电子商务领域取得积极的进展。
继苹果公司修改了一些隐私政策后，导致Meta去年广告类营收损失约100亿美元，Meta一直在寻找方法提高广告定位和广告投放准确性。在最近推出的生成式人工智能（AI）工具中，Meta扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。这些新功能将在明年完全推广。
此次合作模式意味着社交平台上的潜在购物者可以获得更多相关的广告和更快捷的结账体验，而亚马逊则能够获得更多的购物量。这次亚马逊和Meta之间的合作关系不仅有望为两大公司带来庞大的潜在营收规模，也为广告商开拓新的市场前景。这也表明了科技巨头间相互合作的潜力与前景。
